ジュエリーを買うとき、何を基準に選んでいますか。デザイン、素材、インスピレーション……選び方は人それぞれだと思いますが、最近ちょっと面白いジュエリーの見せ方がありました。
山梨県甲府市発のジュエリーブランド「VARIÉLLE（ヴァリエル）」は、DJ／シンガーソングライター／音楽プロデューサーとして活躍するYonYon氏とのコラボレーションコレクション「Grace Collection」の発表を記念し、渋谷TRUNK(HOTEL) CAT STREETにてローンチパーティー＆ポップアップを開催しました。
「ジュエリーのイベントなのに、音楽ライブ？」と最初は少し驚きましたが、そこにはこれからのジュエリー体験の新しいあり方が隠されていました。元PRの目線で、このイベントの面白さを紐解いてみたいと思います。
“多面性の祝福”というコンセプトが共鳴する
VARIÉLLEが掲げているコンセプトは「多面性の祝福」。一方のYonYon氏も、DJ、シンガーソングライター、プロデューサーと、いくつもの顔を持つ“多面性”を体現するアーティストです。
彼女にとって初となるジュエリーデザイン「Grace Collection」は、「Grace（愛と感謝）」がテーマ。花びらをモチーフにした柔らかな曲線が印象的で、日常のカジュアルなスタイルにも、特別な日のドレスアップにも自然に馴染むデザインです。まさに、持つ人の「多面性」に寄り添ってくれるコレクションと言えますね。
音楽と五感でジュエリーを体験する
今回のイベントで面白かったのは、新作ジュエリーを単にガラスケースに飾るのではなく、「音楽・ダンス・フレグランス・ドリンクを含めた五感の体験」として提示したことです。
当日は150名以上がライブを目当てに来場したそうですが、音楽を楽しみに来た人が、その流れで自然とジュエリーのポップアップスペースに立ち寄り、世界観に触れるという光景が数多く見られました。
従来のジュエリーイベントは、どうしても「製品を見てもらう・買ってもらう」ことが主目的になりがちです。しかし、このイベントではYonYon氏の世界観を表現したオリジナルカクテルや香りの演出もあり、「その空間全体を楽しむ」体験が先に立っています。
体験の中で出会うからこそ、愛着が湧く
ECサイトやSNSでスペックを見ながらワンクリックで買える時代だからこそ、「どんな空間で、どんな音楽を聴きながら、どんな気持ちでそのジュエリーに出会ったか」というストーリーが、製品への愛着を深めてくれます。
実際にポップアップでは、デザインの高さだけでなく「音楽やカルチャーとの親和性」が評価されたとのこと。「ライブに来て初めてVARIÉLLEを知った」という声もあったそうで、異なるカルチャーを掛け合わせることで、新しいファンとの接点が生まれているのが素敵ですね。
注目アイテム
- [yonyon] Grace ネックレス：26,400円（税込）
花びらモチーフの柔らかな曲線とストーンが美しい、コレクションを象徴するアイテムです。各カラー全30点の数量限定でナンバリング刻印が施されています。
- プリンセスカット フォークリング：15,400円（税込）
指に沿うフォルムが特徴。単体でもレイヤードでも楽しめます。
- バケットプリンセスカットソリテールリング：15,400円（税込）
特注カットのバケットストーンを使用。シャープな輝きが魅力です。
単なる「モノ」を超えて、「出会った日の音楽や空気感」まで記憶に残してくれるジュエリー。
そんな新しい選び方、毎日のルーティンに取り入れてみるのもいいかもしれません。
VARIÉLLE公式オンラインストア：https://www.varielle.jp/
執筆：美月
コスメブランドPR出身の美容・ファッションライター。元業界人の目線から、本当にいいものを正直にお届けします。
